5 tendances marketing qui vont redéfinir ta stratégie en 2025

Le marketing en 2025 sera radicalement différent de ce que tu connais aujourd'hui.

Alors que j'entame cette réflexion sur les tendances marketing de 2025, une chose est claire : l'évolution n'est plus linéaire, elle est exponentielle. Les changements qu'on observait sur des années se produisent maintenant en quelques mois. Et si tu penses que 2024 était intense avec l'explosion de l'IA générative, eh bien accroche-toi bien, car 2025 promet d'être encore plus intense !

Pourquoi ?

Parce que nous assistons à la convergence de 4 forces majeures :

• Une IA qui devient véritablement contextuelle
• Des consommateurs qui exigent plus d'authenticité
• Une recherche qui se réinvente complètement
• Une technologie de plus en plus omniprésente

Dans ce blogue, je vais explorer les 5 tendances qui vont redéfinir ton marketing en 2025.

Pas de promesses irréalistes ni de grands mots vides de sens - juste mes observations concrètes et des stratégies applicables pour ton entreprise.

Allez, c'est parti ! 

TENDANCE MARKETING 2025 # 1

La révolution de la recherche... au-delà de Google !

Tu te souviens quand le référencement SEO se limitait à optimiser pour Google ? Ces jours-là sont révolus. En 2025, la recherche sera partout !

Search Everywhere Optimization : la nouvelle réalité du marketing numérique

| Cette approche stratégique vise à optimiser son contenu sur diverses plateformes, au-delà des moteurs de recherche traditionnels comme Google. L'objectif est de rendre son contenu visible partout où ses clients potentiels font des recherches, que ce soit sur TikTok, Amazon, YouTube ou des plateformes alimentées par l'IA.

Le concept du Search Everywhere Optimization part d'un constat simple : les gens cherchent maintenant de l'information sur une multitude de plateformes, pas seulement sur Google.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes :

• TikTok - pour des tutoriels et découvertes
  Plus de 50 % des consommateurs qui ont acheté via TikTok Shop ont découvert la marque directement sur la plateforme. (GWI)
  
  
• Instagram - pour des recommandations de produits
  62,3 % des utilisateurs actifs d’Instagram utilisent la plateforme pour suivre des marques et des produits ou se renseigner à leur sujet. (Hootsuite)
  
  
• Amazon - comme moteur de recherche de produits
  Avec 2,42 milliards de visites mensuelles, Amazon est devenu le point de départ pour la recherche de produits et comparaisons. (SimilarWeb)
  
  
• Pinterest - comme source d'inspiration
  Chaque mois, plus de 522 millions d'utilisateurs actifs effectuent des milliards de recherches. (Pinterest)
  
  
• YouTube - pour la recherche d'informations
  Plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés visitent YouTube chaque mois et regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo par jour. (Hubspot, Backlinko)
  
  
• Reddit - pour se divertir et s'informer
  Le trafic organique mensuel de Reddit est passé de 57 millions de visites en 2023 à 662 millions en 2024. (Ahrefs)
  
  
• Podcast - pour s'informer et se divertir
  En 2024, le nombre d'auditeurs de podcasts dans le monde a atteint 546,7 millions, soit une augmentation de 7,85 % par rapport à l'année précédente. (Backlinko)
  
  
• Plateformes locales - pour les services de proximité comme Yelp ou Google My Business
  75 % des consommateurs lisent régulièrement les avis en ligne. (BrightLocal)
  
  

Nombre de recherches quotidiennes par plateforme

Google génère 8,5 milliards de recherches par jour, mais ce n'est que la pointe de l'iceberg ! Quand on combine toutes les plateformes, on atteint 45,1 milliards de recherches quotidiennes. Concrètement, Google ne représente que 18,8 % du marché de la recherche en ligne. (Neil Patel Digital)

Tu vois la tendance qui se dessine ?

Les consommateurs d'aujourd'hui utilisent une multitude de plateformes pour s'informer et prendre leurs décisions d'achat.

C'est là tout l'intérêt du Search Everywhere Optimization : comprendre le parcours de recherche de notre audience cible pour être présent efficacement à chaque étape. Notre contenu doit être optimisé non seulement pour les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi pour les plateformes sociales, e-commerce, IA, etc.

Ce changement de paradigme nous oblige à repenser notre stratégie de contenu en profondeur. Attention, je ne te dis pas d'être partout en même temps ⛔ ce serait irréaliste et contre-productif !

Voici plutôt l'approche que je te conseille :

• Identifie où se trouve ton public cible
• Observe attentivement comment il interagit sur ces plateformes 
  • Comprends ses habitudes de consommation de contenu
  • Identifie les formats qui fonctionnent le mieux
  • Repère les sujets qui génèrent le plus d'engagement
  • Note les différences de ton et de style selon les plateformes
  • Définis les meilleurs moments pour publier
• Maîtrise les algorithmes spécifiques de ces plateformes pour optimiser ta présence

Cette approche structurée te permettra de développer une stratégie de contenu plus ciblée, plutôt que de disperser tes efforts.

Il faut passer d'une logique de "création de contenu pour le SEO" à une logique de "création de contenu pour tes clients potentiels, peu importe où ils cherchent".

Cette approche demande de l'adaptabilité, de la créativité et une bonne compréhension des plateformes où se trouve ton public.

Serais-tu en mesure d'identifier là où concentrer tes efforts d'optimisation selon ton public cible ? 👇

Moteurs de recherche traditionnels :

• Google, Bing, DuckDuckGo... là où les utilisateurs cherchent des informations via des requêtes textuelles.

☑ Optimisation : Applique les techniques SEO classiques pour optimiser la structure de ton site, tes mots-clés, backlinks et la qualité de ton contenu.

Plateformes sociales :

• Réseaux professionnels (LinkedIn, X/Twitter) pour le B2B et l'expertise
• Réseaux de découverte (TikTok, Instagram, Pinterest) pour l'inspiration et le shopping social
• Réseaux communautaires (Facebook, Reddit) pour les discussions et avis

☑ Optimisation : Adapte ton contenu aux différents formats de publication (Stories, Reels, Posts), optimise les hashtags et respecte les spécificités des algorithmes de chaque plateforme.

E-commerce :

• Marketplaces globales (Amazon, eBay)
• Plateformes locales (Shopify, boutiques indépendantes)
• Shopping sur réseaux sociaux (Instagram Shopping, TikTok Shop)

☑ Optimisation : Optimise tes fiches produits avec des descriptions pertinentes et des images de qualité et mise sur les avis clients pour renforcer ta crédibilité.

App Stores :

• Stores d'applications (Apple App Store, Google Play Store)
• Apps spécialisées par secteur (UberEats, Airbnb, Booking...)

☑ Optimisation : Optimise les titres et descriptions de tes apps (App Store Optimization - ASO), utilise les mots-clés pertinents et encourage les avis positifs des utilisateurs.

Recherche conversationnelle et IA :

• Moteurs IA (SearchGPT, Perplexity, Gemini, etc.)
• Assistants vocaux (Siri, Alexa, Google Assistant, etc.)

☑ Optimisation : Structure clairement ton contenu, utilise le balisage Schema et fournis des réponses directes aux questions des utilisateurs. J'explore ce point en détail dans la section sur le GEO plus bas.

Contenus multimédias :

• Vidéo (YouTube, TikTok, Instagram Reels)
• Audio (Spotify, YouTube Music, Podcasts)

☑ Optimisation : Soigne tes titres, descriptions et tags et n'oublie pas les transcriptions pour maximiser la découvrabilité de ton contenu.

Plateformes locales et avis :

• Google Business Profile
• Yelp, TripAdvisor, etc.

☑ Optimisation : Maintiens tes informations à jour, gère activement tes avis et optimise tes contenus avec des mots-clés locaux pertinents.

Comprendre les comportements de recherche

Nos habitudes de recherche sont en pleine mutation. D'après les résultats que j'ai observés, les recherches sont de plus en plus :

• Conversationnelles : on tape des phrases complètes, on utilise un langage naturel.
• Spécifiques : on cherche des réponses précises à des problèmes concrets.
• Orientées vers l'intention : le "pourquoi" derrière les requêtes prime sur le "quoi".
• Multiformats : on veut du texte, mais aussi des images, de la vidéo, du son...
• Instantanées : on s'attend à des réponses immédiates et pertinentes, peu importe la plateforme.

As-tu remarqué ça toi aussi de ton côté ?

Ce qui m'a frappé le plus, c'est à quel point les réseaux sociaux ont pris de l'importance dans ce processus de recherche.

Une récente étude SOCi révèle un changement majeur : Google a perdu sa première place auprès de la génération Z (18-24 ans) pour la recherche d'entreprises locales, détrôné par Instagram (67 %) et TikTok (62 %), reléguant Google en troisième position (61 %).

Comme le souligne Damian Rollison, directeur des études de marché chez SOCi : « Un changement sismique est en train de redéfinir la façon dont les consommateurs trouvent les entreprises locales. Les moteurs de recherche traditionnels sont mis au défi alors que les jeunes acheteurs se tournent vers Instagram et TikTok pour leurs recherches et découvertes. »

Avoue que c'est un sacré changement qui redéfinit les règles du jeu de l'optimisation, particulièrement pour les commerces locaux et les entreprises qui ciblent les jeunes consommateurs.

Quoi qu'il arrive, une chose est sûre : les entreprises qui sauront tirer leur épingle du jeu seront celles qui auront compris ces nouveaux comportements et qui auront adapté leur stratégie de contenu en conséquence.

L'ère de la recherche générative

L'évolution des moteurs de recherche et les avancées en IA ont donné naissance à une nouvelle génération d'outils : les moteurs de réponse IA ou plus couramment appelés moteurs de recherche alimentés par l'IA. Avec l'émergence d'acteurs comme SearchGPT, Perplexity, ou encore Gemini (anciennement Bard), c'est toute l'expérience utilisateur qui est en train de changer.

Fini les longues listes de liens bleus à scroller - place aux réponses directes, conversations naturelles et résultats multiformat. L'idée, c'est de nous faire vivre une expérience de recherche plus fluide, plus intuitive, plus proche de la façon dont on pose des questions dans la vraie vie.

On passe d'un web où l'on devait chercher soi-même les informations, à un web où l'information vient à nous sous la forme la plus digeste possible. C'est quand même un gain de temps et d'effort cognitif considérable pour l'utilisateur !

Perso, je suis tombée en amour avec Perplexity ! J'aime particulièrement sa capacité à rassembler l'info depuis plein de sources différentes. Un autre gros plus ? Pas de pubs ! L'expérience de recherche est plus épurée que Google. Je teste aussi Gemini mais côté expérience utilisateur, c'est Perplexity mon préféré pour le moment.

💡 Le savais-tu ? 
Selon une étude menée par SE Ranking, les résultats de recherche de SearchGPT sont très similaires à ceux de Bing. SearchGPT présente une similarité de 73 % avec les résultats de Bing, contre seulement 46 % de similarité avec les résultats de Google. 

Cette statistique indique clairement que SearchGPT s'appuie fortement sur le moteur de recherche Bing pour générer ses résultats, ce qui n'est pas surprenant étant donné le partenariat entre OpenAI et Microsoft (propriétaire de Bing).

Évidemment, cette évolution a des implications majeures pour les créateurs de contenu. Au-delà d'avoir du contenu "SEO-friendly", une stratégie de contenu "GEO-friendly" devient dorénavant essentielle - c'est-à-dire d'opter pour une approche qui optimisera ton contenu non seulement pour les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi pour l'IA. Je t'explique ce concept plus en détail dans la prochaine section.

L'évolution vers le GEO (Generative Engine Optimization)

| Le GEO c'est l'art d'optimiser son contenu pour qu'il soit non seulement trouvé par les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi choisi comme source fiable par les intelligences artificielles qui génèrent des réponses aux questions des utilisateurs.

Tu as sûrement entendu parler du SEO, cet ensemble de techniques qui permet d'optimiser ton contenu pour qu'il soit bien positionné dans les résultats de Google, la base du marketing numérique quoi !

Mais voilà qu'arrive le GEO, révolutionnant magnifiquement la donne.

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui se contentent de lister des liens, les moteurs de recherche utilisant l'IA générative analysent et synthétisent l'information pour fournir des réponses directes aux questions des utilisateurs. Ces moteurs s'appuient sur les contenus jugés les plus pertinents et fiables pour générer leurs réponses, souvent sous forme de résumés, d’explications ou de réponses complètes.

L'objectif du GEO est donc de faire en sorte que ton contenu soit sélectionné par ces IA comme une source de référence. D'un point de vue stratégique, ce n’est plus suffisant de figurer uniquement dans les SERP (Search Engine Results Page); il faut désormais que ton contenu fasse partie intégrante des réponses générées par l’IA.

Quoi de mieux que de faire un test pour mieux comprendre.

Va sur le site de Perplexity et tape : « comment trouver son audience cible en marketing ? »

Tiens donc, qui est cité comme source comme source dans la réponse générée ici ? 😏  

J'ai fait le même test sur un autre portable, mon blogue est toujours cité comme source, mais en 2e après Adobe.

Aimerais-tu que ton contenu fasse partie des futures réponses générées par l'IA ? 

Pour y arriver, il faut avant tout respecter les critères de base du SEO traditionnel ET se mettre dans la peau de ces IA et comprendre leur fonctionnement. 

C'est là où une bonne stratégie de contenu "GEO-friendly" transformera ta façon de communiquer en ligne.

Tu ne créeras plus uniquement pour Google mais tu prépareras ton contenu certes pour ton public cible, mais aussi pour qu'il soit compris, valorisé et utilisé par différentes IA dans leurs réponses.

Pour cela, tu dois maîtriser :

Les bases du SEO traditionnel

• Une structure de site claire et logique
• Des mots-clés stratégiquement placés
• Des balises meta optimisées
• Une bonne vitesse de chargement

La contextualisation avancée

• Des relations sémantiques entre les concepts
• Un balisage Schema complet pour aider l'IA à comprendre le contexte
• Des liens internes qui créent un véritable maillage thématique
• Une couverture approfondie de tous les aspects importants de ton sujet

L'optimisation pour l'IA

• Des réponses directes aux questions fréquentes
• Une structure en paragraphes courts et bien organisés
• Des listes à puces et des tableaux pour faciliter l'extraction d'information
• Des données structurées qui permettent à l'IA de comprendre rapidement la hiérarchie de l'information 

La crédibilité du contenu

• Enrichis ton contenu avec des citations d'experts et des recherches pertinentes qui soutiennent tes arguments 
• Intègre des statistiques récentes provenant de sources fiables
• Illustre tes points avec des études de cas et des exemples concrets

Les moteurs de recherche IA valorisent entre autres la pertinence, l'exhaustivité et la structure. En fait, le GEO nous pousse à créer le meilleur contenu possible, ni plus ni moins !

C'est quand même une approche qui demande de l'expertise, de la rigueur et une certaine dose de technique. Mais au final, en plus d'être bénéfique pour ton public cible, c'est une super opportunité pour toi de te positionner comme une référence dans ton domaine. Qui dit mieux ? 😎
 

Google pourra-t-il maintenir sa position leader mondial de la recherche en ligne ?

Non mais sérieux, qu'est-ce que j'aurais donné pour écouter ne serait-ce qu'une bribe de leur conversation en brainstorming à ce sujet !

Avec 90 % de parts de marché dans la recherche en ligne, Google semble intouchable. Mais les chiffres sont révélateurs : l'explosion de 967 % des outils marketing basés sur l'IA met une pression considérable sur le géant de la recherche (Exploding Topics).

Avec le déploiement de Google Generative AI et les avancées significatives de DeepMind, Google est conscient que son avenir est étroitement lié à l'IA. Son investissement massif (par milliards) en développement d'IA générative en témoigne. 

Google n'a pas d'autre choix que de continuer à innover s'il veut conserver son trône dans le marché du Search. La suite est à suivre... j'en parlerai sûrement dans mon prochain blogue Tendances marketing 2026 ou peut-être bien avant qui sait ! 

Ton plan d'action pour 2025

Face à cette révolution du marketing numérique, comment te préparer concrètement ?

Je te propose 7 actions stratégiques :

1. Diversifie ta présence
   Identifie les bonnes plateformes où ton audience est active, crée du contenu spécifique pour chacune et interagis avec ton audience sur les différentes plateformes pour créer un lien et renforce ta visibilité.
   
   
2. Comprends et cible l'intention
   Analyse les questions que se pose ton audience, identifie les problèmes qu'elle cherche à résoudre. Ton contenu doit apporter des réponses concrètes et apporter une valeur ajoutée unique pour les utilisateurs.
   
   
3. Pense « langage naturel et réponses complètes »
   Ton contenu doit être comme quand tu parles à un humain - clair, direct, sans jargon inutile. Les IA adorent les contenus qui expliquent les choses simplement tout en étant exhaustifs.
   
   
4. Crée du contenu multiformat
   Décline chaque sujet en différents formats (article, vidéo, infographie, podcast...) pour maximiser la portée et s'adapter aux préférences de chacun.
   
   
5. Améliore ton référencement : SEO et GEO
   Complète ta stratégie SEO (technique, contenu, backlinks, local, UX/UI) et structure tes données avec le balisage Schema pour obtenir une position privilégiée dans les résultats de recherche. Je te rappelle que le SEO est un processus continu qui nécessite une adaptation constante.
   
   
6. Renforce ta stratégie de marque 
   Cultive une identité forte qui reflète authentiquement tes valeurs et ton expertise.
   
   
   • Conseil de stratège : Ton brand, c'est ton ADN, ta valeur sûre qui te différencie de tes concurrents. Il crée une connexion émotionnelle profonde avec ton public et te permet de bâtir une communauté fidèle. Plus ton brand est authentique et cohérent dans ses actions, plus tu gagnes la confiance de ton public cible. Cette confiance, construite au fil du temps, renforce naturellement ton positionnement unique. Un brand solide, combiné à une capacité d'adaptation aux évolutions du marché, te donnera les meilleures chances de réussite sur le long terme. Investir dans son branding, c'est investir dans l'avenir de son entreprise. 
     
     
7. Mesure tes performances
   Le monde du Search va évoluer encore plus vite à cause de l'IA. Il est important de mettre en place des outils de suivi pour évaluer l'impact de ta stratégie et ajuster le tir si nécessaire.

Maîtrise les fondamentaux : 

• la qualité de ton contenu,
• la pertinence de ton contenu par rapport aux attentes de ton public cible,
• les bonnes pratiques de référencement SEO.

Même avec l'émergence des stratégies "Search Everywhere Optimization" et "GEO-friendly", ces fondamentaux restent la base de ton succès en ligne.

Rappelle-toi que ces nouvelles tendances viennent enrichir les bonnes pratiques SEO existantes, pas les remplacer.

Bien que l'optimisation pour les IA est un domaine en constante évolution, évidemment il n'existe pas de recette miracle ! 

En résumé

Le Search reste un énorme vecteur de croissance pour les entreprises. Celles qui sauront s'adapter à ces évolutions et fournir la meilleure expérience de recherche à leurs utilisateurs auront un avantage concurrentiel décisif.

Aujourd'hui plus que jamais, ton marketing doit être personnalisé pour cerner les attentes spécifiques de chaque segment de ton audience. Que ce soit des humains ou des robots IA qui consomment ton contenu, la valeur de ton contenu sera toujours importante. Ce n'est pas plus compliqué que ça ;)

Donc pour répondre clairement à cette question qui fait débat sur le web : Non, le SEO n'est pas mort, il évolue vers le GEO grâce à l'IA !

Dans la prochaine section, je vais explorer comment l'hyper-personnalisation va enrichir la relation avec tes clients d'une toute nouvelle manière. Fini le marketing de masse déguisé - place à une personnalisation dite intelligente qui va au-delà du simple « Bonjour [prénom] ».

OUPSIE... TENDANCE #2 EN CONSTRUCTION ?!? 😅

C'est littéralement la première fois que je vois ça sur un blogue et en plus, j'en suis l'instigatrice ! 🤦🏽‍♀️

Je voulais tellement te présenter la version complète du blogue aujourd'hui, mais je suis à court de temps. Un surplus de réservations d'accompagnement marketing (ce qui est une excellente nouvelle !) m'a laissé beaucoup moins de temps que prévu pour l'écriture.

Comme je le conseille à mes clients : « The show must go on! On se lance quand même, no matter what! »

Alors, si je dois publier ce blogue tendance par tendance, eh bien soit ! L'important, c'est que je me lance, right ?  

Un grand merci à toi qui me lis fidèlement et qui me fais confiance. Je ne suis pas journaliste, mais je prends mon rôle d'experte très au sérieux. Merci de partager mon blogue avec ton réseau.

À très vite pour la deuxième tendance... une lecture qui promet d'être tout aussi pertinente !